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觀天下／多澆冰水 少潑冷水
【聯合報╱莊蕙嘉】 2014.08.17 03:22 am 「冰水大挑戰」活動自上個月開始流行，在臉書創辦人祖克柏、微軟創辦人比爾蓋茲等大人物響應後，有如病毒般在社群網站迅速傳播。活動確實有了知名度，但捐款效應能否持續並擴大，仍待觀察。活動規則是，往頭上澆下一桶冰水，或捐一百美元做公益；被點名者必須在廿四小時內完成任務，上傳影音說明目的，並交棒給至少三位朋友。網路以往也流行過不少影音主題，例如仆街、騎馬舞或哈林搖，總能創造極高點閱率。但是像這樣主題性地結合慈善捐款，恐怕是首例。活動轉向為ＡＬＳ協會募款後，半個月便有九百五十萬美元進帳。協會表示，去年同期收到的善款為一百六十萬美元，「冰水大挑戰」為該會增加近五倍的捐款，首次捐款者更超過十八萬四千人。「冰水大挑戰」也成為社群網站熱門主題，臉書上討論者逾一千五百萬人。不過，網路熱門話題經過好幾手的轉發傳播後，往往失真。在Ａ咖名人帶動下，有點名氣的Ｂ咖Ｃ咖甚至是路人甲都來參一腳，搶著上傳歡樂刺激的淋冰水影片吸引點閱率，盼藉此出名，但根本沒說明活動主旨。父親死於ＡＬＳ的時代雜誌記者戴維森有感而發：「這個活動如果能以不同的方式規畫，一定能更成功。」儘管活動參與者的動機不盡相同，如何讓新捐款人成為長期捐款人也仍待努力，但能募得鉅額善款比甚麼都重要。各界應該多加鼓勵，少說風涼話。
新聞來源http://forum.udn.com/forum/NewsLetter/NewsPreview?Encode=big5&NewsID=8875985
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